2026年春節(jié)假日，福建文旅以文化旅游高質(zhì)量發(fā)展“創(chuàng)新提升年”為載體，聚焦“清新福建·閩式福年”主題，交出亮眼成績(jī)單，文化味足、煙火氣濃、山海韻美的“閩式福年”文旅盛宴全面呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)新春文旅經(jīng)濟(jì)“開(kāi)門(mén)紅”。

消費(fèi)質(zhì)量雙升 假日文旅市場(chǎng)全域增長(zhǎng)

　　春節(jié)假日期間，全省統(tǒng)籌推出4300多場(chǎng)文旅消費(fèi)活動(dòng)和560多項(xiàng)文化惠民舉措，全省A級(jí)旅游景區(qū)聯(lián)動(dòng)推出免票入園、門(mén)票半價(jià)、生肖專(zhuān)屬等五大類(lèi)惠民舉措，“閩式福年”火熱出圈，假日文旅市場(chǎng)熱度飆升、增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

　　（一）市場(chǎng)規(guī)模再創(chuàng)新高。

　　據(jù)第三方測(cè)算，春節(jié)假期全省累計(jì)接待游客4532.12萬(wàn)人次，游客旅游總花費(fèi)397.61億元，分別比2025年春節(jié)八天假日增長(zhǎng)25.8%和28.9%，按可比口徑（日均量）分別增長(zhǎng)11.8%和14.5%。攜程數(shù)據(jù)顯示，我省OTA人次同比增長(zhǎng)8.7%、OTA金額同比增長(zhǎng)12.9%，其中OTA人次位居全國(guó)第6位、OTA金額位居全國(guó)第5位。據(jù)攜程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)，福州、泉州、廈門(mén)三個(gè)城市訂單量增幅均居全國(guó)前十。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，福州躋身“特色年味游”TOP10目的地榜單第二名，網(wǎng)友評(píng)價(jià)“感覺(jué)江浙滬粵人民集體來(lái)福州”“滿(mǎn)眼都是外地車(chē)牌”。

　　（二）消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)。

　　體驗(yàn)式、品質(zhì)化旅游消費(fèi)成為主流。全省接待過(guò)夜游客人數(shù)、過(guò)夜游客旅游花費(fèi)同步走高，分別為1765.26萬(wàn)人次和307.17億元，可比口徑分別增長(zhǎng)15.5%和17.6%；過(guò)夜游客占旅游總?cè)藬?shù)的比重39.0%、提升1.2個(gè)百分點(diǎn)。全省接待游客中“00后”年輕客群占比接近三成，成為拉動(dòng)假日文旅消費(fèi)的重要新生力量。全省文旅消費(fèi)通過(guò)銀聯(lián)平臺(tái)結(jié)算累計(jì)53.51億元，同比增長(zhǎng)28.7%。

　　（三）客源格局不斷拓展。

　　全省接待省外游客1396.83萬(wàn)人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)12.9%，占旅游總?cè)藬?shù)的30.8%。浙江、廣東為主要省外客源地，兩地入閩游客占全省接待省外游客的比重接近40%；長(zhǎng)三角、京津冀地區(qū)客源輻射力持續(xù)增強(qiáng)，江蘇、上海、安徽、河北等省市入閩游客比重均有所提升。

　　（四）入境客流穩(wěn)步攀升。

　　面向境外游客，持續(xù)開(kāi)展“來(lái)清新福建 過(guò)閩式福年”主題宣傳活動(dòng)，吸引境外游客來(lái)閩觀光體驗(yàn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，我省入境游客人次同比增長(zhǎng)16.7%，入境游消費(fèi)同比增長(zhǎng)29.6%。廈門(mén)入境游持續(xù)火爆，穩(wěn)居入境熱門(mén)酒店目的地全國(guó)TOP10，與北上廣深等城市一同躋身全國(guó)熱門(mén)入境游目的地。廈門(mén)國(guó)際郵輪母港春節(jié)期間舉辦新春郵輪迎賓活動(dòng)，來(lái)自14個(gè)國(guó)家和地區(qū)的游客參與。

場(chǎng)景創(chuàng)新出圈 “閩式生活”構(gòu)建新體驗(yàn)

　　全省上下全域聯(lián)動(dòng)打造100個(gè)“閩式生活”文旅消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)激活消費(fèi)潛力。

　　（一）核心景區(qū)熱度攀升。

　　鼓浪嶼、湄洲島輪渡船票、武夷山九曲溪竹筏門(mén)票均提前售罄約滿(mǎn)，連續(xù)多日達(dá)到景區(qū)接待上限。全省監(jiān)測(cè)的4A級(jí)及以上景區(qū)累計(jì)接待人數(shù)1428.08萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.6%；其中，三坊七巷景區(qū)人流量超145萬(wàn)人次，武夷山、鼓浪嶼和南靖土樓景區(qū)接待人數(shù)分別為45.77萬(wàn)人次、42.90萬(wàn)人次和41.07萬(wàn)人次，均創(chuàng)歷史新高。

　　（二）特色業(yè)態(tài)多點(diǎn)開(kāi)花。

　　紅色旅游持續(xù)升溫，全省監(jiān)測(cè)的12家4A級(jí)及以上紅色景區(qū)景點(diǎn)假日期間合計(jì)接待人數(shù)57.48萬(wàn)人次。省文旅廳正月初一率先赴吳石故居開(kāi)展“馬年敬英雄、榮耀啟新程”主題活動(dòng)，引爆假日紅色旅游熱潮；濱海休閑魅力凸顯，全省監(jiān)測(cè)4A級(jí)及以上濱海旅游類(lèi)景區(qū)合計(jì)接待人數(shù)140.78萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)18.7%；都市休閑人氣旺盛，街區(qū)坊巷、市區(qū)公園游人如織，全省監(jiān)測(cè)4A級(jí)及以上都市休閑類(lèi)景區(qū)合計(jì)接待人數(shù)380.41萬(wàn)人次，在各類(lèi)型景區(qū)中排名第一。

　　（三）鄉(xiāng)村文旅持續(xù)火熱。

　　古村尋年味、漁村享風(fēng)情、土樓話(huà)團(tuán)圓、鄉(xiāng)村尋春意等特色活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈，福州12條春節(jié)鄉(xiāng)村旅游專(zhuān)線(xiàn)、寧德“福氣雙節(jié)”活動(dòng)線(xiàn)路等鄉(xiāng)村微度假線(xiàn)路深受歡迎。全省監(jiān)測(cè)的182個(gè)省級(jí)金牌旅游村合計(jì)接待人數(shù)696.06萬(wàn)人次，旅游收入8.38億元，按可比口徑同比分別增長(zhǎng)17.1%和14.0%，閩式鄉(xiāng)村年味成為假日文旅新增長(zhǎng)點(diǎn)。

產(chǎn)品供給提質(zhì) “閩式年味”打造核心吸引力

　　全省各地推出一系列文藝演出、文博展覽、非遺體驗(yàn)活動(dòng)，“文藝過(guò)年”熱度高。

　　（一）文藝演出供需兩旺。

　　全省國(guó)有文藝院團(tuán)共開(kāi)展演出506場(chǎng)、線(xiàn)下觀演90.16萬(wàn)人次，線(xiàn)上直播展播演出73場(chǎng)次、線(xiàn)上直播觀演1051萬(wàn)人次；其中“周末戲相逢”共開(kāi)展演出71場(chǎng)、線(xiàn)下觀演近17萬(wàn)人次，線(xiàn)上直播觀演184.12萬(wàn)人次。詔安舉辦“創(chuàng)藝逐光 樂(lè)動(dòng)古城”音樂(lè)會(huì)、尤溪桂峰村“村晚”精彩登臺(tái)，傳遞閩式福年韻味。

　　（二）文博體驗(yàn)成新風(fēng)尚。

　　全省各級(jí)博物館圍繞“博物館里過(guò)大年”，精心策劃推出近300項(xiàng)特色文博活動(dòng)，參觀人數(shù)達(dá)200.2萬(wàn)人次，最高單日參觀人數(shù)32.5萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高；其中，福建博物院推出館藏精品首展等，參觀人數(shù)達(dá)15.3萬(wàn)人次。全省美術(shù)館舉辦展覽13場(chǎng)、觀看展覽人數(shù)8.65萬(wàn)人次；“福韻八閩 書(shū)香傳福”——2026年“八閩書(shū)房”主題活動(dòng)持續(xù)升溫，全省公共圖書(shū)館入館人次同比顯著攀升。

　　（三）非遺活動(dòng)遍地開(kāi)花。

　　“清新福建·共享非遺賀新春”2026年非遺迎新系列活動(dòng)精彩紛呈，我省非遺武術(shù)《武?境》驚艷亮相央視非遺晚會(huì)，“來(lái)福州 過(guò)福年”非遺文創(chuàng)大集、2026“騏驥馳刺桐·非遺綻芳華”泉州非遺街秀等百場(chǎng)非遺展演、民俗巡游、非遺市集展現(xiàn)閩地年俗。春節(jié)假期，我省設(shè)立的90個(gè)民俗文化活動(dòng)觀測(cè)點(diǎn)，共舉辦民俗踩街、非遺鬧新春、非遺體驗(yàn)、文體賽事等民俗文化活動(dòng)443場(chǎng)次，參加人次近18萬(wàn)人。泉州以“泉州非遺年·生活加點(diǎn)甜”為主題開(kāi)展系列活動(dòng)，在高德地圖、小紅書(shū)、馬蜂窩等平臺(tái)均入選年味城市TOP10。

業(yè)態(tài)融合賦能 潮玩體驗(yàn)激活市場(chǎng)活力

　　全省各地文旅業(yè)態(tài)深度融合、迭代升級(jí)，激活假日文旅市場(chǎng)多元活力。

　　（一）數(shù)字文旅深度滲透。

　　無(wú)人機(jī)光影秀、VR/AR展、沉浸式戲劇等潮玩項(xiàng)目扎堆亮相，讓閩式年味更具科技感、參與感。國(guó)內(nèi)首部多維度樓體沉浸式演藝《再回閩南》在漳州古城僑薌劇場(chǎng)盛大啟幕，廈門(mén)“機(jī)器人千年非遺秀”快閃展演等互動(dòng)場(chǎng)景備受青睞，《嶼見(jiàn)閩南?時(shí)光幻境》互動(dòng)演繹假期前八天觀演人數(shù)近5萬(wàn)人次。

　　（二）跨界融合全域聯(lián)動(dòng)。

　　深化文體商旅協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建全域消費(fèi)生態(tài)。龍巖推出“‘小上海·夜龍巖’—百場(chǎng)促消費(fèi)過(guò)大年”活動(dòng)，寧德“賀歲杯”系列體育賽事、平潭臺(tái)灣小鎮(zhèn)“正青春·真時(shí)尚”新春嘉年華火熱登場(chǎng)，武夷山崇陽(yáng)溪漫游道、茶博園等聯(lián)合推出萬(wàn)人品茗茶會(huì)，泉州“六合同風(fēng)馬”文創(chuàng)產(chǎn)品、“我的云端守護(hù)神”媽祖文創(chuàng)系列新品熱度攀升。

　　（三）夜間消費(fèi)活力迸發(fā)。

　　廈門(mén)黃厝海灘2026年海峽兩岸春節(jié)焰火晚會(huì)、第24屆“兩馬同春鬧元宵”燈會(huì)等煙火秀、燈會(huì)繽紛多彩，閩臺(tái)文旅交流持續(xù)升溫。漳州以“最古早的閩南年味，最國(guó)潮的閩南美學(xué)、最熱鬧的閩南大戲”吸引游客，受到央視關(guān)注并報(bào)道。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，15個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)接待游客累計(jì)1898.81萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)32.97%。

保障服務(wù)暖心 文旅市場(chǎng)運(yùn)行平穩(wěn)有序

　　嚴(yán)格按照安全生產(chǎn)“三管三必須”要求，統(tǒng)籌抓好假日安全生產(chǎn)、市場(chǎng)供給、秩序規(guī)范等各項(xiàng)工作，著力營(yíng)造“放心游福建、滿(mǎn)意在八閩”優(yōu)質(zhì)旅游市場(chǎng)環(huán)境。

　　（一）暖心服務(wù)精彩紛呈。

　　福州、南平等地推出公交、地鐵、輕軌免費(fèi)乘坐，泉州推出總額超5億元的消費(fèi)讓利等惠民舉措，三明部分機(jī)關(guān)事業(yè)單位停車(chē)場(chǎng)和公共停車(chē)場(chǎng)面向社會(huì)免費(fèi)開(kāi)放，省旅游協(xié)會(huì)向各星級(jí)飯店、等級(jí)旅游民宿店等旅游企業(yè)發(fā)出提升旅游服務(wù)質(zhì)量的倡議提醒。全省各級(jí)旅游投訴受理機(jī)構(gòu)正式受理涉旅投訴200件，第一時(shí)間已辦結(jié)174件，其他投訴正按流程辦理中。

　　（二）安全監(jiān)管全域閉環(huán)。

　　節(jié)前省文旅廳赴福州調(diào)研文旅安全生產(chǎn)與假日市場(chǎng)工作，并召開(kāi)全省文化和旅游安全生產(chǎn)和春節(jié)假日市場(chǎng)工作視頻會(huì)議，發(fā)布假期出游提示。針對(duì)國(guó)內(nèi)假日期間發(fā)生多起煙花爆竹爆燃、涉客船舶傾覆等安全事故，省文旅廳再次發(fā)布假期安全出游提示，提醒平安出行、安全出行。假日期間，全省共出動(dòng)文化市場(chǎng)執(zhí)法人員7455人次，檢查文旅經(jīng)營(yíng)單位2966家次，發(fā)現(xiàn)并整改安全生產(chǎn)隱患問(wèn)題123個(gè)。假日市場(chǎng)秩序持續(xù)向好，投訴快速處置機(jī)制高效運(yùn)行，游客滿(mǎn)意度保持高位，未發(fā)生重特大安全事故和重大負(fù)面輿情。

　　（三）媒體聚焦提升人氣。

　　2026年春節(jié)假期，總臺(tái)央視共播出福建文旅109條，其中《新聞聯(lián)播》欄目17條，做到“央視新聞聯(lián)播天天見(jiàn)”，新聞聯(lián)播播出總數(shù)量刷新春節(jié)假期條數(shù)紀(jì)錄；其中2月19日《新聞聯(lián)播》單日6次聚焦福建，涵蓋莆田古城年俗、我省非遺展演、廈門(mén)文博活動(dòng)及鼓浪嶼風(fēng)光等內(nèi)容，創(chuàng)單日《新聞聯(lián)播》播出條數(shù)新高。新華社、新華網(wǎng)推出《奔赴山海之約 福建鄉(xiāng)村旅游成風(fēng)尚》《一出木偶戲，濃濃兩岸情》等報(bào)道21條，《人民日?qǐng)?bào)》頭版5次刊發(fā)福建文旅春節(jié)新業(yè)態(tài)相關(guān)報(bào)道。《福建日?qǐng)?bào)》刊發(fā)《煙火暖人間 文脈潤(rùn)福年》等3篇頭版頭條報(bào)道，省廣播影視集團(tuán)推出《來(lái)福地 “戲”相逢 喜相逢》等報(bào)道40余條，全方位展現(xiàn)閩式年味。