?福建：打好“組合拳”以文旅促消費(fèi)
2022年08月05日08:13 | 來源：福建日?qǐng)?bào)
7月31日9時(shí)許，隨著游輪“海壇1號(hào)”滿載游客駛離碼頭，福建省首條跨城跨島海上旅游線路——“平潭至莆田湄洲島”航線正式首航，拉開了福建省海上旅游新格局的序幕。
“省委、省政府高度重視文旅經(jīng)濟(jì)，推出了一系列政策措施。省第十一次黨代會(huì)明確把文旅經(jīng)濟(jì)列為四大經(jīng)濟(jì)之一，為文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了指導(dǎo)，明確了路徑。”省文旅廳負(fù)責(zé)人表示，全省文化和旅游系統(tǒng)堅(jiān)持以做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)為重點(diǎn)，抓住重大發(fā)展機(jī)遇，乘勢(shì)而上，砥礪前行，推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發(fā)展。
突出項(xiàng)目建設(shè)，堅(jiān)持以文旅促消費(fèi)
6月17日，武夷山市宣布，自次日起至今年年底，武夷山主景區(qū)向全國(guó)游客免門票。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅6月18日至7月3日，武夷山主景區(qū)接待游客超11萬(wàn)人次，與疫情前的2019年同期相比，增長(zhǎng)4.36%。“這一數(shù)據(jù)極大提振了旅游從業(yè)者的信心！”武夷山景區(qū)股份有限公司總經(jīng)理吳王說，“日均接待游客增多，帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)逐步復(fù)蘇，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比迅猛增長(zhǎng)。”
上半年，圍繞福建省“十四五”文化和旅游發(fā)展目標(biāo)，福建省精準(zhǔn)策劃推出一批具有支撐和牽引作用的文旅經(jīng)濟(jì)重大招商項(xiàng)目，以項(xiàng)目建設(shè)帶動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)可持續(xù)增長(zhǎng)。2022年全省重點(diǎn)跟蹤推進(jìn)在建文旅項(xiàng)目209個(gè)，總投資額近2000億元，啟動(dòng)布局建設(shè)1000多公里的濱海風(fēng)景道、1000多公里的生態(tài)休閑道，著力推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、濱海旅游等特色產(chǎn)品和新興業(yè)態(tài)百花齊放。
為做熱暑期和周末文旅市場(chǎng)，省文旅廳組織各地文化和旅游部門積極打造“4個(gè)100”特色文旅產(chǎn)品，涵蓋潮玩、親子、露營(yíng)、康養(yǎng)、濱海、美食、文化體驗(yàn)等主題；策劃開展113場(chǎng)特色鮮明、豐富多彩的周末度假型文旅活動(dòng)；指導(dǎo)重點(diǎn)旅行社及各設(shè)區(qū)市推出182條“微游”線路；出臺(tái)100余項(xiàng)文旅惠民措施，包括指導(dǎo)重點(diǎn)景區(qū)針對(duì)不同群體、早晚時(shí)段等，創(chuàng)新推出形式多樣、吸引力強(qiáng)的門票優(yōu)惠措施；支持引導(dǎo)景區(qū)推出優(yōu)惠聯(lián)卡、全域旅游卡等，形成周末和暑期旅游特惠大餐。
為促進(jìn)文旅消費(fèi)，省文旅廳聯(lián)合相關(guān)部門舉辦“全閩樂購(gòu)·福見商旅”促消費(fèi)活動(dòng)，印發(fā)實(shí)施《福建省商旅促消費(fèi)活動(dòng)工作方案》，組織開展“萬(wàn)企百日惠福品”、文化和旅游企業(yè)服務(wù)月等活動(dòng)，安排發(fā)放文化和旅游領(lǐng)域“全閩樂購(gòu)·全福游”消費(fèi)券8000萬(wàn)元，目前已發(fā)放超3500萬(wàn)元，直接拉動(dòng)消費(fèi)1.05億元，間接拉動(dòng)消費(fèi)近10億元。
打造文化精品，加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用
6月21日，文化和旅游部歷史題材創(chuàng)作工程、國(guó)家藝術(shù)基金2022年度大型舞臺(tái)劇和作品創(chuàng)作資助項(xiàng)目——閩劇《畫網(wǎng)巾先生》在省閩劇藝術(shù)中心劇場(chǎng)正式建組，進(jìn)入排演階段。
閩劇《畫網(wǎng)巾先生》由省文旅廳出品，省實(shí)驗(yàn)閩劇院創(chuàng)排。國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演、多次獲文華獎(jiǎng)和“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”的國(guó)內(nèi)著名導(dǎo)演徐春蘭執(zhí)導(dǎo)，主創(chuàng)陣容強(qiáng)大，匯聚業(yè)內(nèi)大咖，成為福建省實(shí)施舞臺(tái)藝術(shù)精品工程又一實(shí)例。
上半年，福建省跟蹤扶持24部年度重點(diǎn)劇目，召開文藝精品創(chuàng)作“火花茶會(huì)”11期，集智省內(nèi)外專家為劇目創(chuàng)作提升出謀劃策。省文旅廳組織培育和推薦歌仔戲《僑批》、歌劇《鸞峰橋》、薌劇《谷文昌》申報(bào)中宣部精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，莆仙戲《踏傘行》等申報(bào)國(guó)家文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)文華獎(jiǎng)；歌劇《紅杜鵑》《鸞峰橋》入選“中國(guó)民族歌劇傳承發(fā)展工程”重點(diǎn)扶持劇目名單；全省12個(gè)項(xiàng)目入選國(guó)家藝術(shù)基金年度資助項(xiàng)目。
在文化遺產(chǎn)保護(hù)利用方面，上半年福建省成功舉辦2022年文化和自然遺產(chǎn)日福建主會(huì)場(chǎng)暨助力城村漢城遺址申報(bào)國(guó)家考古遺址公園活動(dòng)；繼續(xù)推進(jìn)“考古中國(guó)”重大項(xiàng)目——南島語(yǔ)族起源與擴(kuò)散考古研究課題；在福建博物院舉辦以三星堆文物為代表的“共飲一江水——長(zhǎng)江流域青銅文明特展”，引起社會(huì)廣泛關(guān)注；認(rèn)定第七批省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目保護(hù)單位196家；新建、提升非遺傳習(xí)所和非遺體驗(yàn)中心30個(gè)，組織開展非遺宣傳展示活動(dòng)360多場(chǎng)。（下轉(zhuǎn)第二版） （上接第一版）
促文旅恢復(fù)發(fā)展，打好文旅經(jīng)濟(jì)回暖“組合拳”
新冠肺炎疫情發(fā)生以來，文旅行業(yè)成為受疫情影響沖擊最嚴(yán)重的行業(yè)之一。全省文旅系統(tǒng)勠力同心、積極作為，出臺(tái)了一系列行之有效的措施助企紓困，全省文旅市場(chǎng)持續(xù)回暖升溫。
位于平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的福建海壇國(guó)際旅行社入圍全省百家排名旅行社。“省級(jí)紓困資金分為四檔，我們屬于第二檔，可以拿到40萬(wàn)元的補(bǔ)貼。同時(shí)，我們還享受到另一項(xiàng)游客入閩的補(bǔ)助政策，可以得到封頂100萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。”海壇國(guó)際旅行社有限公司法定代表人薛斌說，“省市各級(jí)的紓困獎(jiǎng)補(bǔ)政策，幫助處于困難期的文旅企業(yè)穩(wěn)住了陣腳，堅(jiān)定了發(fā)展信心。”
為加大助企紓困力度，省文旅廳、省發(fā)改委等聯(lián)合制定了《關(guān)于支持文旅行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的紓困幫扶措施》，安排省級(jí)財(cái)政資金3500萬(wàn)元，對(duì)重點(diǎn)旅行社、景區(qū)和度假區(qū)給予補(bǔ)助；安排省級(jí)財(cái)政專項(xiàng)資金對(duì)吸引外省游客入閩過夜的旅行社進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)；遴選推送230家文旅企業(yè)“白名單”，配合做好財(cái)政第七期100億元惠企貼息，幫助解決融資難、融資貴問題；支持各地申報(bào)地方政府專項(xiàng)債文化和旅游領(lǐng)域項(xiàng)目73個(gè)，總額41.79億元；幫助重大文化和旅游轉(zhuǎn)型提升項(xiàng)目爭(zhēng)取16億元專項(xiàng)信貸授信資金；研究推出文旅專項(xiàng)貸產(chǎn)品，集中幫助創(chuàng)新型、成長(zhǎng)型文旅企業(yè)解決輕資產(chǎn)貸款難問題。
今年5月19日“中國(guó)旅游日”前夕，由省文旅廳推出的以沙縣小吃為主題的文旅創(chuàng)意視頻——《來福建 享福味》，一夜時(shí)間躥紅網(wǎng)絡(luò)，并斬獲多個(gè)年度第一，受眾總數(shù)逾2.57億人次。這是福建省首次以“官方整活兒”創(chuàng)新文旅宣傳營(yíng)銷方式拍攝的短小精悍“福建美食大賞”，也是著力打好文旅經(jīng)濟(jì)回暖復(fù)蘇的“組合拳”之一，在營(yíng)造濃厚“福”文化氛圍的同時(shí)，進(jìn)一步提高了福建文化和旅游品牌的知名度。
聚焦“福茶、福瓷、福章”，福建省持續(xù)推進(jìn)福州、廈門等國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)。省文旅廳聯(lián)合省總工會(huì)等出臺(tái)進(jìn)一步深化職工療休養(yǎng)工作的意見，鼓勵(lì)職工療休養(yǎng)委托旅行社執(zhí)行，增加文化和旅游參觀內(nèi)容，活躍文化和旅游消費(fèi)市場(chǎng)；聯(lián)合省教育廳等四部門印發(fā)通知，在做好疫情防控前提下鼓勵(lì)學(xué)生暑期游，并推動(dòng)全省享受紓困補(bǔ)助的A級(jí)旅游景區(qū)（含所有5A級(jí)旅游景區(qū)、20家4A級(jí)旅游景區(qū)及2家省級(jí)旅游度假區(qū)）在暑期對(duì)學(xué)生實(shí)行免門票政策，隨行成人也享受門票打折優(yōu)惠，進(jìn)一步激發(fā)親子家庭出游熱情。
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