8月9日，由中共光澤縣委、光澤縣人民政府主辦的武夷山水公用品牌推介會暨光澤縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品認養(yǎng)體驗儀式在福州舉行。光澤縣委書記陳敏輝致辭，光澤縣委常委、常務(wù)副縣長余洲作武夷山水公用品牌推介。

 

光澤縣委書記陳敏輝

 

本次推介會上，播放了光澤縣宣傳片和光澤縣喚思生態(tài)大米宣傳片，主持人宣布前往中國生態(tài)食品城稻田小鎮(zhèn)線下體驗店，并舉行光澤縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品認養(yǎng)體驗儀式，觀看講解光澤縣數(shù)字農(nóng)業(yè)認養(yǎng)平臺(福州)展示中心，得到了現(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓們的駐足和陣陣贊許。

 

光澤縣政府常務(wù)副縣長余洲

 

近年來，光澤縣突出打好大武夷品牌，把生態(tài)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，持之以恒抓好生態(tài)保護與建設(shè)，依托得天獨厚的生態(tài)優(yōu)勢，從最具基礎(chǔ)優(yōu)勢和潛力的生態(tài)食品入手，將“中國生態(tài)食品城”建設(shè)融入“武夷山水”公用品牌，并逐步延伸拓展到城市、多村、旅游、工業(yè)等領(lǐng)域，探索出一條品牌帶動，經(jīng)濟生態(tài)相得益、互促共進的綠色發(fā)展新路子。

 

一是堅持高品質(zhì)控制。完善生態(tài)食品質(zhì)量安全檢測體系，整合、盤活光澤縣現(xiàn)有檢測資源，深化與福州大學(xué)、福建省農(nóng)科院等高等院校和科研院所的合作，推進食品檢測中心檢測資質(zhì)認定和認證等相關(guān)工作，加快打造區(qū)域性的第三方食品檢測機構(gòu)，全面提升生態(tài)食品檢測能力，保障生態(tài)食品品質(zhì)。二是堅持全過程追溯。建成覆蓋全縣食品生產(chǎn)企業(yè)的“武夷品牌”品質(zhì)保證系統(tǒng)總控平臺，對上連接全省食品安全“一品一碼”和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全平臺，對下聯(lián)通授權(quán)使用“武夷山水“的企業(yè)，實現(xiàn)生產(chǎn)、加工、流通全過程質(zhì)量管控。圣農(nóng)集團成功通過肯德基，麥當(dāng)勞的質(zhì)量體系認證以及美國、俄羅斯、瑞士的出口認證。三是堅持特色示范。在全縣范圍內(nèi)甄選優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)企業(yè)作為示范基地，推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，在示范基地導(dǎo)入品牌形象、完善基礎(chǔ)設(shè)施、納入質(zhì)量體系監(jiān)管，通過示范創(chuàng)建，打造產(chǎn)品研發(fā)示范點、示范基地，形式示范效應(yīng)，鼓勵和帶動企業(yè)提高生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力，提升產(chǎn)品附加值。創(chuàng)建了黃溪村、山頭村、洋塘村優(yōu)質(zhì)稻生產(chǎn)示范基地，仁厚村稻花魚養(yǎng)殖示范基地，以及武夷綠園、福建豐圣、富民蔬菜等蔬菜生產(chǎn)示范基地，主要發(fā)展優(yōu)質(zhì)米、水果，食用菌、特色水產(chǎn)養(yǎng)殖、中藥材、蔬菜等傳統(tǒng)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。四是堅持高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。大力發(fā)展和規(guī)范農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會等組織充分發(fā)揮其在提供生產(chǎn)服務(wù)、制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、發(fā)布產(chǎn)品信息，規(guī)范品牌使用、維護品牌權(quán)益等方面的重要作用。積極對接福建省標(biāo)準(zhǔn)化院、東南認證中心等第三方機構(gòu)，配套相應(yīng)資金，制定地方特色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，讓特色產(chǎn)品走出去，發(fā)揮更大效益。

 

 

一是堅持公司化運營。明確由正源生態(tài)食品城有限公司為品牌運營主體，與有實力、有社會責(zé)任感的營銷推廣團隊和經(jīng)銷商合作，合力推動武夷品牌從打造、運行、維護到監(jiān)管、保護的全程市場化運作。二是著重立體式宣傳。主動融入“武夷山水”品牌體系用足用好全國唯一“中國生態(tài)食品名城”稱號，集中精力打響“武夷山水”子品牌——“中國生態(tài)食品城”公共品牌。借助“武夷山水”授權(quán)使用單位及其他市場主體力量，組織參加“武夷品牌”北京宣介會、成都第100屆全國糖酒商品交易會、青島2019中石油昆侖好客商品水業(yè)務(wù)座談會、光澤縣生態(tài)大米新零售渠道對接會等活動，強化市場化運作，提高宣傳推介效果。三是加強多渠道營銷。發(fā)揮線上、線下優(yōu)勢，借助淘寶商城、生態(tài)食品網(wǎng)等線上平臺進行營銷推廣；在多個地區(qū)設(shè)立武夷品牌展示展銷門店，與大型商超、大型企業(yè)機構(gòu)建立供應(yīng)鏈直供模式，切實從市場找資源、抓潛力，解決渠道和銷售問題。

 

 

一是出臺扶持政策。出臺品牌推進工作實施意見，加大對企業(yè)發(fā)展的政策扶持，鼓勵符合條件的企業(yè)主動融入“武夷山水”公用品牌建設(shè)，推動各種要素向品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)業(yè)集聚。二是規(guī)范品牌管理維護。指導(dǎo)授權(quán)使用“武夷山水”品牌的企業(yè)完善授權(quán)使用管理體系，統(tǒng)一制訂使用規(guī)則、統(tǒng)一進行品牌宣傳。堅持目常監(jiān)管與專項行動相結(jié)合，強化“武夷山水”商標(biāo)標(biāo)識管理。三是建立打假維權(quán)機制。加強“武夷品牌”和帶有“武夷品牌”包裝物的印制監(jiān)管，嚴(yán)厲查處未經(jīng)授權(quán)許可擅自使用行為，依法保護“武夷品牌”授權(quán)人權(quán)益和品牌信譽，形成“行業(yè)自律、部門保護、與論監(jiān)督、群眾參與的“武夷品牌”保護體系。