人民網記者 許維娜

2023年05月10日15:04 | 來源：人民網

“國產品牌集體變潮了”“百年老字號的新創意真多”“中國品牌出海勢不可擋”……如今，廣大消費者的口碑，正在塑造今天的中國品牌畫像，成為中國品牌活力四射的生動注腳。

下面這組數據，或許更能讓我們看清今天中國品牌所處的方位。2022年世界500強排行榜上，中國共有145家企業上榜，數量繼續位居各國之首，上榜企業營收占500強企業總營收的近1/3。

5月10日至14日，以“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質新生活”為主題的2023年中國品牌日活動如期而至。與一年一度的中國品牌日相輝映的，是中國品牌高歌猛進的發展故事。

品牌建設至關重要，品牌發展牽動人心。以更寬闊的視野來看，這一路中國品牌建設從篳路藍縷到破繭成蝶的蛻變，完成了從無到有、從弱到強、從跟隨模仿到獨立創新的跨越成長之路。可以說，新時代中國品牌的發展奇跡讓世界矚目。

讓中國品牌成為高質量、高品質代名詞

品牌成為高質量、高品質的代名詞是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。

從貼牌到創牌，從跟跑到領跑，從“拼低價”向“比品質”方向發展……近年來，中國企業不斷增強品牌意識、把握發展機遇，涌現出一批享譽海外，知名度高、美譽度好、影響力大的優秀品牌。

從設立“中國品牌日”開始，這一路清晰記錄了過去7年中國品牌熱門話題的變遷，也濃縮著中國品牌的發展歷程。可以說，這為國產品牌創新發展打開了空間，為中華優秀傳統文化走向世界舞臺豐富了載體。

一個好的品牌能帶來顯著的品牌溢價，一批好的品牌能助力實現高質量發展。近年來，各地方各部門持續推進品牌建設，有效提升了企業的市場競爭力，為產業轉型升級、經濟高質量發展提供了有力支撐。

同時，我國各地因地制宜，結合參加中國品牌日系列活動，蹄疾步穩開展品牌創建行動，推動品牌建設工作取得顯著成效。各地培育出眾多區域、地理標志、企業及老字號等品牌，涵蓋農產品、制造業以及消費品和服務業等領域，全社會品牌意識持續增強，產品和服務質量不斷提升。

在分析人士看來，品牌經濟的形成，能夠有效促進經濟增長方式轉變和經濟的可持續發展。以品牌農產品為例，數據顯示，截至目前，我國累計批準地理標志產品2495個，登記地理標志農產品3510個，核準地理標志作為集體商標、證明商標注冊7076件，我國百強農產品區域公用品牌市場影響力正在與日俱增。

比如，浙江省麗水市政府部門組織創建了“麗水山耕”農產品區域公用品牌。迄今為止，“麗水山耕”加盟會員企業845家，品牌富農成效已初步顯現。2022年，“麗水山耕”品牌銷售額約60億元，產品平均溢價率達30%。經“麗水山耕”品牌背書的梅峰龍井、縉云麻鴨等產品均產生了10%-50%不同程度的產品溢價。

與此同時，各地工業品牌的建設工作對于產業轉型也具有推動作用。例如，安徽省制定實施《“安徽工業精品”提升行動計劃》，在制造業領域打造一批名品、名企、名家、名園，培育一批“品質卓越、技術領先、性能優良、用戶贊譽、效益良好”的安徽工業精品。

城市文旅產業的蓬勃發展是地方特色品牌建設工作的重要力量。“淄博燒烤”的走紅讓山東淄博迅速化身網紅城市。淄博市發展改革委有關負責人表示，將放大“淄博燒烤”品牌效應，加快建設魯中高品質生活性服務高地，策劃實施37個夜間經濟項目，開展淄博市第五批夜間經濟試點街區摸底認定工作，認定后全市夜間經濟試點街區將達80個左右。

老字號是數百年商業和手工業發展的結晶，不僅是一道商貿景觀，更是一種歷史文化傳承。除了可以借助“新國潮”轉變形象之外，老字號也通過跨界營銷的方式，不斷拓展用戶群體，提升品牌知名度。比如，內聯升布鞋已陸續與故宮、國家博物館等合作推出了多款聯名文創主題產品。

此外，我國在汽車領域涌現出的一批專精特新“小巨人”企業也值得關注。據了解，在汽車產業鏈的相關環節上，“專精特新”企業正在以“排頭兵”的姿態，助力打通產業鏈條、創新產業技術、突破市場堵點，并在與行業大企業的協同創新中實現雙贏，共同鍛造我國汽車產業的核心競爭力。

新時代品牌精彩故事不斷續寫

眼下，品牌成長的土壤日益豐沃，將為“推動中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變”注入更多動力。

品牌建設有寶貴機遇，也面臨更高要求。對于中國品牌而言，如何抓住機遇、乘勢而上，創建更多卓著品牌？

優必選科技首席品牌官譚旻表示，品牌是企業的核心資產之一，是經濟高質量發展的重要象征，也是國家競爭力的綜合體現。中國品牌不僅要有筑牢國家強盛之基的擔當，還承載了在世界舞臺上彰顯民族底氣的責任。近年來，越來越多中國企業加快品牌建設、塑造品牌優勢，在服務和融入新發展格局中展現品牌力量，完成了從“中國制造”到“中國智造”，從“中國速度”到“中國質量”，從“中國產品”到“中國品牌”的飛躍。

微眾銀行首席財務官、董事會秘書王立鵬表示，我國銀行業正處于高質量發展的關鍵期，品牌是高質量發展的重要載體，也是質量強國的內在支撐。其一，銀行品牌建設須憑借差異化的特色優勢形成核心競爭力；其二，銀行品牌建設須通過融入生活、持續創新的金融服務強化品牌影響力；其三，銀行品牌建設須呼應“家·國”敘事，助推我國經濟高質量發展。

“當前，居民的消費結構正在發生重大變化，高端品質型消費正在成為擔綱家電市場成長的重要來源。大家都比以往更加強調品質、重視品質。而擴大內需的關鍵在于高品質和高質量供給。”海信集團控股股份有限公司董事長、總裁賈少謙表示，無論是品質的升級，還是品牌的提升，背后的關鍵都是“創新”二字。中國企業應勇攀技術高峰勇挑大梁，充分抓住制造高端升級、全球化產業結構調整的機遇，以創新引領讓中國制造成為高品質的代名詞。

華為云中國區副總裁、CMO 張鵬表示，品牌首先要誠信。品牌必須要有貨真價實、經得起檢驗的產品或服務。第二，品牌是打出來的，如何走向長紅，走向高質量、可持續發展，一定要經歷千錘百煉。第三，品牌是戰略。品牌戰略等于業務戰略，品牌源自于戰略，驅動著業務，而業務又促進著品牌。

尚品宅配集團董事長李連柱表示，中國品牌需要持續不斷地創新。以家居行業為例，這種創新一定不是基于產品和價格的競爭，一定是在新的商業模式上的創新。而商業模式的創新，一定要依靠科技的力量，也就是要打造更加強大的數字化能力。

修正集團品牌中心總經理胡櫻馨表示，品牌建設離不開品牌傳播，數字技術的介入使得品牌傳播推廣變得更加高效、便捷、多元化，在解決了時間和空間的局限性同時，也降低了媒介渠道成本。此外，數字技術的介入，能更加精準地了解到消費者的需求，與消費者的溝通也由以往的單向傳輸向多元化的互動轉變，這就要求品牌建設過程更加注意消費者體驗，并順應消費者多元化的需求。

中國品牌乘風破浪與世界共享

透過品牌，中國企業走向世界，也被世界看見。

在全球化浪潮的當下，品牌出海的先行者通過幾十年的不懈探索，向世界證明中國技術和中國質量可以在國際市場中占有一席之地。越來越多帶有東方美學和中華文化的中國品牌走出“國門”，擁抱世界。

今年初，在新加坡開出首家呷哺呷哺海外店。據公開媒體報道，呷哺呷哺新加坡首店試營業的前3天，客流量日復合增長率達到40；美妝品牌花西子則采取國風營銷策略，在日本打造具有中國園林設計美學風格的首家海外線下快閃店，突顯東方美學理念……可以預見，海外消費者對中國品牌的接受度與認可度逐漸上升，中國品牌的影響力在世界范圍內不斷提升。

中國貿促會研究院副院長趙萍此前表示，這些年，中國品牌走出國門取得了不錯的成績，是因為孕育品牌的“土壤”提供了豐富的“養分”，使得優質品牌脫穎而出。

除此之外，中國技術近幾年迅猛發展，品牌不斷加強技術創新與科技制造。在本次中國品牌日活動中，上汽的Demo Car將智能底盤及智駕網聯兩大核心戰略進行系統化展示，微創的全國首臺國產圖邁四臂手術機器人可以現場讓參觀者親自體驗；在中國航天科工展區，參觀者可以看到“中國航天科工”品牌及其子品牌建設全面成效。

千年前，悠悠駝鈴在絲綢之路上響起，千年后的今天，中國品牌凝聚中國智慧與中國力量，努力成為中國在全球的金名片。中國品牌日通過搭建交流平臺，不斷傳播中國聲音，向世界呈現中國產品。這與中國經濟的提升與高質量發展追求密切相關。

中興通訊副總裁陳志萍表示，在推動高質量發展的過程中，品牌建設既是“承載者”，也是“助推器”。應堅持“用產品說話，用質量保證，用創新賦能”的品牌價值導向，持續構建品牌全觸點，以創造之力、品質之誠、文化之光，讓“中國質量”享譽全球，讓“中國品牌”閃耀世界。

達利食品副總裁田元昕表示，品牌不僅是企業向消費者傳遞價值的重要抓手，同時也是中國企業面對國際巨頭競爭、形成關鍵差異化的重要途徑。對于中國企業來說，未來的品牌建設，不僅意味著品牌知名度的打造，同時更要通過整合產業鏈上下游資源優勢、集聚企業內外的創新能力，向消費者提供高于預期價值的產品，引領消費需求升級和產業鏈升級。

“要讓更多中國品牌成為世界品牌，讓全世界看到中國品牌的魅力。”不少受訪者對記者表示，他們對中國品牌未來發展之路充滿信心。

時序更替，夢想前行。放眼未來，中國品牌成長空間依然廣闊。世界將看到，在全面建設社會主義現代化國家新征程上，開放春風暖意融融的中國品牌將不斷順應各國人民對美好生活的向往，匯聚起朝著共同目標前行的磅礴力量。

 

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